福布斯：任天堂游戏未来一片灿烂

福布斯：任天堂游戏未来一片灿烂

2008-12-02

福布斯：任天堂游戏，未来一片灿烂
2008-12-2 靳生喜（编译）　
【艾瑞网消息】铁杆的游戏玩家仍对针对任天堂Wii的休闲游戏不屑不顾。但是，在这背后是任天堂光明的赢利前景。

　　三年前，当任天堂推出Wii游戏机时，令游戏市场为之一振。任天堂为游戏确定了新的用户阶层。中年和老年用户排队购买任天堂的Wii　Fit等游戏产品，玩家们发现，与DVD相比，任天堂的产品更有娱乐性。

　　时至今日，任天堂已销售出约3500万部Wii游戏机，其中在美国市场销售出1260部，这也是任天堂最大的市场。同期，索尼的PS2已销售出4300万部。但是，与其竞争对手PS3相比，任天堂的Wii仍是战绩不俗。目前，PS3已出售了1300万，微软的Xbox 360销售出2300万部。今年，Wii希望能比PS2销售最好的2003年情况更好一些。

　　任天堂之所以改变游戏市场格局，重要原因是其商业模式。任天堂推出游戏机，然后吸引用户购买更多的游戏产品。

　　NPD组织的分析师Anita Frazier称，“更多的休闲游戏不会吸引铁杆玩家，因此，游戏机必须要易用，具有很好的游戏体验。”吸引这些用户的另一个因素是保持游戏机的低价。KBC证券组织的分析师Hiroshi Kamide称：“任天堂高明之处就是把价格定在用户能接受的标准。”任天堂的战略是购买不太昂贵的零部件，而不是自己生产，Wii的销售价格为260美元，而PS3的价格为300美元。

　　但是，这里面有一个赢利点。与竞争对手不同，任天堂已确定了从游戏机销售中获利的办法。索尼在每部PS的销售中都亏钱，微软也只是持平。但每出售一部游戏机，任天堂就获利6美元。

　　任天堂自己销售Wii游戏机的60%，而微软自己销售的比例为30%，索尼为15%。今年，Wii用户希望购买绝大多数的游戏，而PS3用户中只有1.2亿购买游戏，微软Xbox 360用户中只有1.25亿购买游戏产品。

　　任天堂的三大主打游戏，都由任天堂自主开发。而索尼PS3的三大主打游戏，都是由外部开发商开发。

　　自己开发游戏，任天堂也面临从第三方游戏开发商失去授权费用的风险。但是，目前为止，任天堂的做法还是有效的，因为其绝大多数流行的游戏都是只为Wii提供的。任天堂的游戏软件赢利率比对手要高，约为65%，而其它对手约为50%至60%.只为任天堂游戏机提供的游戏销售情况好于为其它游戏机提供的游戏，因为Wii有独特的功能，即动作摇控传感功能，使其很难向其它系统输入。PS3和Xbox 360输入其它系统相对容易，但开发者为三种游戏机开发的产品，必须为任天堂编写单独的版本。
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