广告游戏制作可能成为下个游戏行业的方向
2008-09-07
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广告游戏制作 可能成为下个游戏行业的方向
曾经看过一篇分析展示广告、点击付费广告和来电广告的软文。作者对三种广告形式的分析非常有见地，也很有条理。但是却忘记了另外一种正在酝酿的并正在跃上广告舞台的广告形式——广告游戏。
广告游戏是一种以游戏为载体来进行广告宣传的全新广告模式！
广告游戏是利用人们对游戏的一种天生爱好心理和游戏本身的互动性、新鲜感来吸引消费者，把广告内容通过合理的策划巧妙的隐藏在游戏场景中，让消费者在玩游戏的过程中接受厂商传送的信息，从而达到传递广告信息的核心目的。
作为一种正在兴起的新型广告形式，它的出现必将给广告理念带来强大的冲击。在作者说的那三种广告形式，其实都有一个很大的缺陷就是互动性。展示广告，我们能做的只有“远观而不能亵玩”。互动性唯一的表现形式也许只能在它掉下来后踩上几脚。点击付费广告的互动性是什么呢？像它的名字一样——点击。来电广告的可行性本身就很有争议，因为我们可以绕过点击按钮，然后直接和厂商联系，这样会导致他的推广性大大降低。没有谁会为你免费做宣传。可见他的互动性不能很好的得到普及。由此可见这些都远远不能吸引广告的接受者。对于那些想了解广告中产品的人，他们的认识只是局限在广告的表面，而对于那些潜在的用户，他们可能就不会去了解。从心理学角度说，没有人会对自己目前没有任何关联的事物感兴趣。
作为广告商来说，他们关注的是广告给他们带来的效益，而这种效益是对广告作用的最有利证明。广告具有区域性和分众性。而广告游戏做到了哪些呢？
1．游戏本身的吸引力，心理学中说到每个人都有天生的游戏心理。所以，利用人类的这种游戏天性可以很容易吸引玩家，从而最大限度的为广告的宣传提供可能。并最大程度上的为厂商挖掘用户和潜在的用户。
2．游戏的互动性，是游戏的一大特征，同时也是广告游戏的一大鲜明特点，这样就可能在最短的时间里让玩家记住游戏以及广告。记住广告从而记住广告的宣传，这点不正是广告厂商的目的吗？同时对于玩家来说，在游戏中愉悦，也能在潜移默化中记住广告。在需要的时候会想起那些广告，这样为厂商提供了最大限度上的盈利。
3．同时游戏对于玩家来说，是具有一定的年龄层次的，这种年龄层次对于广告的投放提供了针对性。有利于针对某一群体进行专项的广告，可以增加广告的宣传力度和准确度。为厂商提供更多的商机。
4．从游戏本身来说。由于广告的投入，会使游戏真正的免费成为可能，游戏的盈利来源于广告商的投入，而使玩家享受免费游戏，免费游戏必然会吸引更多的玩家，而更多的玩家参与会为广告厂商提供更多的成功商机。
5．从主客观上说，传统的广告是被动接受，对于没有办法改变的事实，受体会选择排斥，这点是广告厂商不愿意看见的。而广告游戏真正的变广告被动接受为主动接近，广告受体的心里排斥就会大大降低。为他们接受广告和接受产品奠定基础。
6．游戏借助互联网，广告游戏同样是借助互联网而存在的。互联网的范围是空前的。它的触角能触及任何一个地方，所以这个特点为厂商的宣传扩大了领域。而范围的扩大，就为商机提供扩大了范围。
7．广告借助游戏为载体，从一定程度上满足了厂商、开发商和玩家，三者形成良性循环，可以遇见这种方式会为传统的广告业带来很大的冲击力。但是同时它不会和传统的广告冲突。它只是完善了真正的广告形式。
广告游戏的异军突出是必然的，但是在当下的环境中。每个人都能意识到它的力量和对未来的冲击，但是更多的人选择了观望，他们不愿意做先行人。但是上海顺动信息技术的游戏人在用其敏锐的市场洞察力，迅速捕捉到这一机遇，并决定做第一个吃螃蟹的人。在先进的广告游戏的理念指导下，成为这一领域的姣姣者，在3G时代来临的时候，业内必将有一些先行的公司开创一个关于游戏和关于互动多媒体的神话――――广告游戏”。
转载于http://www.game4ad.com/
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