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中国少儿在线教育与娱乐市场简析

2007-08-04
中国少儿在线教育与娱乐市场简析
2007-8-3

基于迪斯尼3.5亿美金收购“企鹅俱乐部(Club Penguin)”一事，将我长期关注的少儿在线娱乐市场又提到了讨论面上来。

在前一篇文章中，我就提到大家注意迪斯尼收购的核心因素是——向儿童们提供高质量内容，同时得到家长们的首肯。迪斯尼CEO鲍勃·伊格尔表明：“企鹅俱乐部利用技术和创新，能为各家庭及儿童带来全新网络体验。”其实这也是我要说的本质。

回到国内，也不泛同类定位的公司。其中洪恩算是现阶段品牌和实力的大户了，不过，即便是这样的在市场，管理，技术等各方面乃至综合实力不弱的企业，也面临着市场的遗弃，多年来一直没能在巨大的少儿教育与娱乐市场份额里取得有影响力的收益。这里的原因不得不让我们深思。其实，此中核心原因在洪恩总裁李斌的一席话中已经总结了出来：“现在我们设计产品的60%的是教育工作者”。

这就是目前少儿在线教育与娱乐市场最大的问题——产品的策划环节中做教育和做软件的严重脱节，这就像搞管理和搞软件的严重脱节一样，做出来的管理软件一无是处，同理，教育软件也是如此，我们可想而知，这样做出来的产品岂能有真正的市场？how to lose abs fat去黑头怎样收缩脸部毛孔眼霜快速增高bb霜减肥药排行榜瘦腿清洁面膜晒后去细纹眼霜排行榜最好怎样防止脱发润肤瘦身霜去角质化妆水哪个牌子好洗面眼部滋润什么牌子好

那是否将教育专家和软件专家组织起来就能做出好产品啦？其实，也没那么简单，这里面更是一个系统工程。

反正，不管你含什么样的口号，寓教于乐也好，体验教育也好，环境教育也好。“教学效果”——是最终目标。你的产品离这个目标有多远？你了解孩子吗？你找到了教育好孩子的方法了吗？你找到将你的教育方法转化成软件（或成果）的模型了吗？你把这个模型实施成产品了吗？你的产品成本可以普及吗？

当这些路都走畅通了，市场不用推广都会是你的，因为你进入了营销的最高境界——病毒式口碑营销层面。

附国内的两家用网游方式做少儿教育产品的公司——

（注：在这里列出来，不代表我说他们做的好，只是供感兴趣的朋友参考）
1）幻境游学 http://www.789vr.com/

2）中国教育网络联盟的神秘财富岛 http://www.pk9518.com/
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